華為新影像大賽: 拾光・看見更美好 線上攝影展

華為新影像大賽:
拾光・看見更美好 線上攝影展
客戶名稱
HUAWEI 華為台灣
服務項目
品牌創意策略、視覺策略、 社群行銷、網站建置
主力團隊
Jeff 胡金輝 York 陳佑肇 Kat 張居懿

專案背景 & 挑戰

“搭載AI智能與徠卡加持的華為=最強的拍照手機”,不僅是品牌想要溝通的主要訊息,也是消費者已經漸漸有記憶度的品牌印象。在這市場背景下,怎麼透過行銷活動持續堆疊與溝通,將「品牌印象」強化成紮實地「品牌形象」?是這次重要的行銷課題與挑戰!

邁圈洞察

品牌形象建立兩大關鍵要素,其一是品牌形象是需要搶奪的,需要強而有力的溝通力道拉出與競品之間的差距,才能在消費者心中建立起唯一且獨特印象;其二,品牌形象的堆疊必須要落實在各個與消費者接觸的大小環節中,隨時隨地的給予消費者一致的感受和記憶點,才能有效的鞏固。

邁圈 Solution

在企劃面,透過「拾光」的概念,一語雙關攝影的原理與情感的意涵,並以「最高等級的手機攝影比賽」的調性來奠定華為手機在手機攝影界的領導地位;在機制面,找來多位國際知名攝影師擔任評審,大幅提升賽事專業形象與權威地位;在視覺設計面,透過攝影師作品搭配簡潔但具巧思的線條勾勒出活動主題質感與深度,充分呈現出華為在手機攝影領導地位的氣勢與高度。 拾光。看見更美好 線上攝影展,短短一個月時間,共吸引超過10萬不重複人次造訪,並累積將近2,500件投稿作品,有效透過 Campaign 讓華為 = 最強拍照手機形象廣泛宣傳並建立。網站整體規劃與視覺設計並登上華為全球〈新影像大賽〉每周區域亮點推薦。

透過「拾光」的概念,一語雙關攝影的原理與情感的意涵,並以「最高等級的手機攝影比賽」的調性來奠定華為手機在手機攝影界的領導地位。
透過「拾光」的概念,一語雙關攝影的原理與情感的意涵,並以「最高等級的手機攝影比賽」的調性來奠定華為手機在手機攝影界的領導地位。
透過「拾光」的概念,一語雙關攝影的原理與情感的意涵,並以「最高等級的手機攝影比賽」的調性來奠定華為手機在手機攝影界的領導地位。